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          2. 紅太集團:品牌提“氣質” 設計增“顏值”

            2019-09-19

            2017年12月7日,北京西單商場“紅太”羊絨服飾生活館開業,20天的營業額就達到160多萬元,占據了北京西單商場羊絨品牌的領先地位。

              “紅太旋風”還刮進國內多家高端時尚賣場。目前,除北京西單商場、石家莊北國商城外,紅太集團還在上海、山東、四川、重慶、黑龍江等地開設了40多家“紅太”專柜。

              短短幾年時間,“紅太”品牌異軍突起,成為全國一線羊絨制衣品牌。技術創新、品牌塑造、設計提升,成為推動企業實現高質量發展的利器。近日,記者來到位于清河縣的河北紅太集團總部探究其獨門秘笈。

              品牌戰略拓展發展空間

              “最好的羊絨、最好的設備、最好的工藝,生產出最高檔的產品,卻只是出口歐美市場,國內的消費者見不到?!焙颖奔t太集團總經理崔應國說自己“不甘心”。

              據介紹,集團下屬的河北利意蒙羊絨制品有限公司,是中德合資企業,專門生產“FTC”品牌的羊絨衫,產品主要發往德國、瑞士、挪威、奧地利等西歐市場,并大受追捧。紅太與德國合作方共同擁有的“FTC”品牌,在德國被評為羊絨服飾第一大品牌。

              但崔應國一直在思索:生產“FTC”羊絨服飾,雖然獲得了一些利潤,贏得了國外客戶的尊重,但市場話語權缺失。企業要想一步步走向成熟,形成規?;?、產業化經營,就得走自有品牌創建之路。

              崔應國積極實施品牌戰略,打造屬于“河北榮耀”的自有品牌。2012年9月,在生產“FTC”羊絨衫的基礎上,通過工藝研發的再創新,紅太集團生產出了注冊商標為“紅太”的羊絨衫,一經面世,就吸引了眾多高檔消費者的眼球,并迅速由清河羊絨制品市場向全國、國際市場拓展,成為北京、上海、廣州等一線城市百貨商場的搶手貨,遠銷德國、美國、俄羅斯、瑞士等歐美國家。

             目前,紅太集團年產羊絨制品50余萬件,產品遠銷20余個國家和地區,年銷售額達5億多元。

              技術創新提升產品質量

              目前,市場對于高質量羊絨制品的需求越來越高,作為整個產業鏈條的首環,原絨產業尤為重要。但國內具備專業養殖、生產羊絨的企業不足百家,且大多數只能出產細度16微米左右、長度30毫米左右的普通羊絨,即使國際品牌也大多使用細度為15微米左右、長度在36毫米的羊絨原料。

              繁育出產絨更細更長的優質絨山羊,成為紅太集團面臨的創新重任。

              他們與西北農大、內蒙古農科院、中國畜牧業協會羊業分會、河北農大等多家科研院所、大專院校技術合作,通過胚胎移植、人工受精等方式,成功繁育出產絨細度14微米左右、長度45毫米左右的超細絨山羊——“紅太優質絨山羊”。該優質絨山羊所產羊絨白、細、長,制成的衣物輕、暖、美,從根本上改良了羊絨品質。優質的羊絨原料,成為紅太集團搶占國內外羊絨制品高端市場的利器。

              另外,該集團還在全國同業中率先研發生產純羊絨西裝,與英國皇室喬治·布魯摩攜手打造全球頂級服飾私人訂制市場;研發出新型的海洋細胞面料,它是一種海藻纖維,具有吸汗、吸異味的特性。

              如今,該集團已發展成為一家集絨山羊養殖、羊絨采集、分梳、染色、紡紗、針織制衣于一體的集團式全產業鏈企業。

              工業設計凸顯品牌價值

              為使生產的羊絨制品款式引領世界時尚潮流,紅太集團與一家國際知名的意大利服裝設計公司建立起合作關系,并從清華美院聘請國內頂尖的羊絨服飾設計師,組建起羊絨制品設計研發團隊,每年推出上百個設計款式。目前,該集團在全球有3個設計團隊:分別是意大利設計師團隊,上海、北京、深圳設計中心團隊,清河縣集團本部設計中心團隊。

              “按照傳統的市場細分及消費習慣,羊絨行業的目標顧客年齡在40-60歲。而目前市場上最活躍的消費群體年齡為20-40歲,如何讓這些80后、90后成為我們未來發展的新增長點?就要以工業設計為抓手,加大產品設計及研發力度,而不僅僅是單一的服裝設計?!贝迲獓硎?,國內國際市場競爭激烈,產品競爭力可以說取決于產品的設計開發能力。

              我省一些羊絨企業,向某些國際奢侈品公司提供羊絨原料,而這些國際奢侈品公司用設計、品牌的優勢賺取的利潤是原料的幾十倍、幾百倍甚至幾千倍。崔應國認為,工業設計的核心是創新,做高端產品,做高端品牌,更需要工業設計的拉動。借力工業設計,可以提升產品的外觀、性能、結構、服務,可以塑造統一的品牌形象、凸顯品牌價值。

              2017年12月12日,河北工業設計創新中心與紅太集團下屬的河北浩麗羊絨科技有限公司簽約。河北工業設計創新中心為紅太服飾品牌提供綜合服務,在品牌構建、產品設計、品牌形象、品牌傳播與發布等方面全面合作,在原有40歲以上目標消費群體的基礎上,發力20-40歲新銳消費群體,為企業創新發展開辟了新空間。 

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